3月2日，BABI官宣EXO吴世勋为品牌代言人，并同步推出明星限定礼盒，内含品牌明星单品及独家周边，迅速吸引大批粉丝蹲守抢购。礼盒上线后，品牌官方商城及合作电商平台销量激增，话题#吴瑕底妆 非同勋常#迅速登上社交媒体热搜，进一步扩大品牌声量。此次合作瞄准Z世代美妆消费群体，借助吴世勋的全球影响力强化品牌年轻化形象。粉丝也强调此次是吴世勋退伍后首个中国代言，视为他对中国市场的特别重视。

有业内人士称，吴世勋和BABI的合作，是一次典型的“各取所需”：BABI需要吴世勋的流量和调性来拉升品牌，吴世勋需要复出后的首个代言来维持曝光。BABI近年来持续通过明星代言+KOL种草策略抢占市场，此次联动预计将推动品牌销量及社交热度再创新高。