1月16日，百雀羚正式官宣演员赵露思为全新品牌代言人，主题为“雀跃心生 一露守护”，旨在共同传递“让东方美生生不息”的理念。此次合作是一次国民经典品牌与当红新生代艺人的结合，品牌希望通过赵露思的个人影响力，吸引更多年轻消费者，并共同深化其“东方美”的品牌形象。

近日，资生堂集团正式发布了一项名为WASHABLE LOCK TECHNOLOGY™（可卸锁卷技术）的突破性睫毛膏科技。该技术成功在油基配方体系中，让持久卷翘定型力与温水易卸性结合，不需要依赖专用的卸妆产品。

1月12日，国家药监局发布公告，宣布将《眼部化妆品、口唇化妆品和儿童化妆品中菌落总数限值》等18项标准制修订项目纳入化妆品安全技术规范 （2015年版），《眼部化妆品、口唇化妆品和儿童化妆品中菌落总数限值》《二𫫇烷限值》等6项标准自2027年1月1日起实施。《丁苯基甲基丙醛》《环四聚二甲基硅氧烷》等12项标准自2028年1月1日起实施。

1月12日，天猫发布《2025年度新品牌发展报告》：过去一年，超15万个优质新商家来天猫创牌，规模历史新高。开店当年成交即破亿的品牌数量同比增长超40%。其中，次抛面部精华品牌同频入驻天猫3年内，2025年在天猫成交破亿，在行业细分赛道拿下第一，成为年度“新势力”品牌代表。三资堂、译龄、NEXXUS、函得仕等为年度新锐品牌。此外，皮肤科学、个性妆容、婴童精致洗护、头皮发丝健康等赛道，用户搜索及购买热度持续上升，品牌增长空间较大。

1月7日，外媒消息透露，雅诗兰黛正积极寻求将其旗下的彩妆品牌Too Faced、Smashbox以及护肤品牌Dr.Jart+作为一个整体方案推向市场寻觅买主。据悉，该集团计划以一笔估值在数亿美元的整体交易出售这三个品牌。