2月1日起，《直播电商监督管理办法》实施，明确禁止网红达人直播带货"三品一械"（药品、保健食品、特医食品、医疗器械）。达人带货此类产品属违法代言，平台需严审资质，MCN须停接相关业务，品牌需转向专业自播模式。其中《直播电商监督管理办法》第三十五条规定，“有一定影响的自然人”的带货行为或将被界定为商业广告，需履行广告代言人义务。

而早在2022年，国家市场总局等七部门联合印发的相关指导意见就明确规定，从事“三品一械”的企业不得利用广告代言人进行广告宣传。这意味着“三品一械”依赖网红主播进行产品种草或促销将存在违规风险。新规标志着直播电商进入强监管时代，推动行业从流量驱动转向合规与专业服务竞争。