获悉，近日，曾经估值高达18亿美元的美妆品牌Glossier，如今正以不足10亿美元的估值，寻求筹集新一轮1亿美元资金。

品牌战略也在发生转变，逐步远离以DTC为主的销售模式，转而强化与零售商的批发合作，以应对由Z世代消费者推动的市场环境变化，以及市场对品牌透明度和包容性的更高要求。

根据最新消息，Glossier计划以低于10亿美元的估值进行新一轮融资，标志着其从高速增长转向寻求盈利的深刻转变。此次融资还伴随着品牌战略的重大调整，包括引入更熟悉美妆行业的投资者，意图在当前市场挑战中寻求更具针对性的指导。

Glossier的困境也折射出整个美妆行业正在经历的变革，尤其是Z世代消费者崛起所带来的消费习惯转变。与前辈们不同，Z世代在选择品牌时不仅关注产品质量，更看重品牌的透明性、包容性以及能够引发情感共鸣的故事。他们更倾向于选择源自TikTok等社交平台、形象真实亲近的新兴品牌，传统品牌如果不能快速适应，便容易被边缘化。