上百个账号盗用，半天售假产生销售额达70万元！

 

近日，曾经红极一时的“人民理发师”晓华在抖音发布一则视频维权，声称自己分享的视频被不良商家盗用，半天产生的违法收入高达70万元。

 

消息一出，引发多方广泛关注，# 晓华称视频被盗用带货销售额超70万元的话题冲上微博热搜榜，抖音相关视频点赞量、评论及转发量累计超百万。

 

这究竟是怎么回事？

 

 

PART.01

个人视频被盗用

带货销售额超70万元

 

 

公开资料显示，发型师晓华因“听得懂话”、低收费，手艺能具象还原每位顾客抽象的要求，在2024年爆火网络，如今其抖音粉丝量已接近500万。

 

1月24日，晓华在主号发布视频透露，她在1月22日用小号分享居家护发技巧时提到的一款发膜，遭到上百个账号盗用。短短半天内，这些假货售出8000多单，销售额高达70万元。

 

▲右图LIXIAOYANG理小养为正品

 

晓华在视频中指出，这些盗版发膜除了品牌名称不同外，外观与详情页均与正品一模一样。她曾尝试联系售假店铺要求下架涉事链接，却被客服以“无权限”为由搪塞，遭到完全无视。无奈之下，她只能发布视频，呼吁买到假货的粉丝尽快申请退款。晓华同时强调，自己从未授权任何方使用其肖像，并在视频最后向粉丝鞠躬致歉。

 

▲官方说明图

 

1月25日凌晨，晓华推荐发膜品牌“理小养”官方发布了情况说明，表示会支持并帮助晓华维权，且所有维权费用由品牌方承担，目前品牌已向平台投诉，并让律师取证留存。此外，品牌还希望，晓华能考虑代言该产品。

 

目前，虽然晓华视频中提及的店铺“Tmi婴童个护”在抖音上已无法搜到，但与其小号推荐的同款“理小养”发膜外观雷同的链接产品依然不在少数。

 

据相关媒体报道，当地市场监管部门也已同晓华联系了解相关情况，在后续维权中持续协调帮助。

 

 

PART.02

半天出现多个“李鬼”

 

 

据了解，晓华提及的发膜假货目前在售的有“OUMIWEI”、“AUONAM”和“OUZICUI”三款，对比正品59.9元一支的售价，这些假货的售价多在29.9元～39.9元一支，且详情页设计除了品牌名，别的卖点一般无二。

 

▲截图至发型师晓华抖音视频号

 

以“AUONAM”发膜为例，抖音平台目前仍有多个相关链接在售。

 

其中一款显示备案号“粤G妆网备字2024330307”，但经《美妆头条》在国家药监局系统检索，该备案号关联的实为汕头市润莉生物科技有限公司生产的“唇冻”；另一链接的备案号“粤G妆网备字2025337894”，关联的则是面膜产品，与发膜完全不符，产品备案人是广州华澜生物技术有限公司；此外，还有一个备案号粤G妆网备字2025955413”，在系统中根本无法检索到。

 

记者联系其中一家店铺询问“产品怎么查不到备案”时，相关客服表示产品“都是正规厂家生产”后，截至发稿前，都未能及时提供相关资质。

 

▲SHECI奢此鱼子酱蛋白奢养修护发膜抖音在售截图

 

此外，另一高度相似的“SHECI奢此鱼子酱蛋白奢养修护发膜”虽可以在系统中查询到相关的备案，但产品的包装设计却与在售的产品设计截然不同。

 

▲药监局备案产品包装

 

对此，《美妆品牌合规指引》主理人、美妆头条产业观察员胡滨表示，“这是典型的经营者未履行化妆品信息披露义务，商品信息披露存在不真实、不合法的情况。从产品合规角度初步判定，可能牵涉“一号多名称”“标签备案号张冠李戴”或“上市销售未经备案或注册化妆品”的情形。无论属于哪种情形，都涉嫌违反《化妆品监督管理条例》的有关规定，亟需平台及有关部门着手整治。”

 

在化妆品违禁词网创始人李锦聪看来，在售商品宣称页面的备案号与实际备案信息不符是行业普遍存在的问题，部分可能是“一链接多产品”等违规运营因素，“这暴露出平台主体责任落实不到位和相关监管的缺位。”

 

对于此乱象的背后成因分析，李锦聪还直言，“平台规则在一定程度上决定了商家行为。抖音‘钱=流量=钱’的机制让商家为了生存与利益无所不用其极；加之AI技术的普及大幅降低了违法成本，仅靠盗用的肖像、音频就能快速生成虚假视频，这才导致此类侵权造假行为愈发猖獗。”

 

 

PART.03

虚假带货乱象该止了

 

 

而聚焦肖像被盗用的问题，发型师晓华“被动带货”的遭遇并非孤例。

 

从孙俪、邓超、戚薇等娱乐明星，到董宇辉于东来、雷军等商业名人，再到孙颖莎、王楚钦、全红婵等奥运冠军，越来越多的公众人物深陷肖像被盗用带货的泥潭。

 

以往，不法商家多用图文虚构背书；如今，随着AI技术的发展，AI生成的语音、形象及产品替换技术已日臻成熟，并被广泛用于“移花接木”式的虚假带货中。

 

 

去年，明星温峥嵘就亲自下场辟谣，称其形象被不法商家通过盗播、AI 换脸等方式挪用于售卖假冒伪劣护肤品，这一度引发了公众对AI技术滥用与肖像权保护的广泛担忧。

 

此类利用公众人物影响力“挂羊头卖狗肉”的行为，不仅透支了被侵权者的个人信誉与商业价值，还极易让粉丝陷入消费骗局，严重损害了消费者的合法权益。

 

值得注意的是，虽然去年抖音、淘宝等多平台已在国家相关部门的指导下，开展专项治理行动，严厉打击了仿冒及擅自使用公众形象带货行为，累计处置违规账号1.1万余个，但显然，单靠阶段性整治远未达目的。

 

所幸，今年2月1日起，国家市场监督管理总局和网信办联手发布的《直播电商监督管理办法》（以下简称：《办法》）将正式施行。该《办法》明确针对AI编造、换脸等高科技带货骗术亮剑，将新技术应用的风险及时纳入监管规范，这意味着，虚假带货行为将面临更加严格的法律约束。

 

回落到此次事件，品牌方主动担责维权固然值得称道，但究其根本，电商平台更应扛起主体责任，通过优化内容审核与商品溯源机制，从源头更精准、更及时地拦截与清理仿冒商品及直播间链接。当然，相关监管部门的及时介入支持，也印证了，名人及创作者的维权不再是单打独斗。

 

未来，在平台、监管、品牌与创作者四方联动合力下，内容创作及消费权益必将得到更充实的保障，一个更健康、可持续的电商生态也有望加速构建。