一夜之间，社交媒体上的代言内容消失，多个美妆品牌官博搜索她的名字时显示“操作失败”或“无权查看”。

 

1月27日晚，话题“张雨绮多个商务被取消”登上微博热搜榜首，紧随其后的是“张雨绮被前夫前妻实名举报代孕”。

 

 

在舆论迅速发酵下，护肤美妆品牌NEXXUS、奢思雅、玉容初等纷纷删除所有张雨绮的代言内容，官博搜索相关关键词时显示“操作失败”或“无权查看”。

 

当年一句“追我的人排到了法国”，让张雨绮火了。如今，和张雨绮解约的品牌同样“排到了法国”。

 

这场因艺人负面舆情引发的品牌连锁反应，再次将明星代言风险管理问题推向台前。

 

 

PART.01

舆论风暴，涉及代孕、插足与律师威胁

 

 

“张雨绮被前夫前妻实名举报代孕”词条，所关联的事件可以追溯到2024年。

 

记者翻阅微博发现，早在2024年9月10日起，张雨绮前夫袁巴元的前妻葛晓倩在社交媒体上便陆续发布了一系列指控，实名举报其涉及代孕、插足婚姻及律师威胁家属等多项指控，掀起舆论风暴。

 

葛晓倩公布2016年监控视频，称张雨绮在她与袁巴元婚姻尚未结束时，携带写有“yuqi zhang”的行李多次出入她的住所，并使用其私人用品。

 

更引人注目的是，葛晓倩晒出经公证的双胞胎护照，两个孩子出生日期分别为2017年7月和10月，仅相差三个月，与正常妊娠周期明显不符，因此怀疑是代孕所生。

 

2024年10月15日，葛晓倩称接到匿名变声电话，对方精准掌握其家庭住址和家人信息，仅说一句“保重”便挂断电话。

 

2026年1月24日，葛晓倩发微博称，该事件警方已查出是孙姓、范姓两名律师所为。这两位律师随后写道歉信，称是“粉丝关心过度”。随后，网友发现，孙律师曾与张雨绮一同录制综艺节目。

 

 

目前，张雨绮并未出面回应指控。这与她过去塑造的“敢爱敢恨”、“敢作敢当”的公众形象形成鲜明对比。

 

回顾她的过往，从与汪小菲互扇巴掌到持刀与袁巴元互殴，再到公开剪八爪鱼讽刺罗志祥，张雨绮一直以“硬刚”形象示人，如今，张雨绮团队采用的“冷处理三件套”——不回应、不澄清、删评控评，被网友戏称为“当代张三丰”。此举不仅未能平息争议，反倒被品牌方送上了一份“分手通知书”。 

 

 

PART.02

品牌紧急切割，代言内容一夜消失

 

 

面对汹涌的舆论浪潮，品牌方反应迅速。

 

据猫眼专业版显示，张雨绮曾代言品牌共计24个，涉及个护清洁、香水彩妆及护肤品类有11个，且多数已合约到期。

 

 

1月27日，护肤美妆品牌NEXXUS、奢思雅、玉容初等纷纷删除所有张雨绮代言内容。

 

当记者向NEXXUS官方询问时，客服回复称：“关于张雨绮女士的相关舆论，品牌与其合作已于既定合约周期内自然结束，目前双方不存在代言及商业合作关系。”而在2025年12月30日，张雨绮抖音账号还发布了NEXXUS的推荐视频。

 

 

奢思雅官方客服也给出了类似回应：“我司与张雨绮的代言合作已终止，目前无代言关系。”2025年9月22日，SHESYEA奢思雅官宣张雨绮为品牌代言人。

 

 

2025年8月8日，护肤品牌玉容初官宣张雨绮为品牌代言人。2026年1月28日，记者向玉容初官方客服询问，客服回应称，“目前产品没有合作代言人。”这场代言合作未能持续半年。

 

 

这些回应虽然措辞委婉，但实质上是明显的危机公关切割策略。

 

除了品牌代言纷纷被取消外，张雨绮在多个平台的影响力也在迅速下滑。

 

原定亮相的2026年辽宁春晚已将其从节目单中撤下，卫视方面未公开解释，但此前网友已在其官微评论区发起“拒绝失德艺人”的呼吁。

 

此外，作为公众人物，张雨绮的商务报价一度不菲。根据企查查显示的信息，其1到20秒视频广告预估报价54万元，21到60秒视频广告预估报价60万元，60秒以上视频广告预估报价为80万元。

 

 

PART.03

美妆品牌如何避险“明星雷区”

 

 

品牌方的一夜割席，反应的依旧是明星代言背后的巨大商业风险。

 

明星与品牌的关系如同一场没有保险的联姻，风光时互相借力，危机时则需迅速切割以自保。

 

品牌选择明星代言时，常常关注的是明星的公众形象、粉丝基础和商业价值，借助明星扩大品牌知名度，提升形象。与此同时，流量越高风险越大。近年来，多位艺人因道德、法律等问题“塌房”，连带合作品牌遭遇舆论反噬、产品下架甚至消费者抵制。

 

从法律角度看，张雨绮事件中涉及的代孕指控如果被证实，可能违反中国相关法律法规。即使最终未被证实，对品牌造成的声誉损害也已经形成。

 

张雨绮事件再次暴露出品牌过度依赖单一明星代言人的风险。当明星出现负面新闻时，品牌的应对往往是被动且仓促的。

 

尤其是美妆行业，品牌高度依赖代言人的形象赋能，一旦艺人出现负面事件，极易直接冲击品牌形象与销售。因此，建立系统化的代言人风险评估与应对机制，已成为品牌营销的必修课。

 

现代品牌建设逐步推动代言矩阵从“单人代言”向“明星+虚拟偶像+行业专家+KOL”组合模式转型。

 

当前许多新锐品牌均采取此类策略。例如，花间颂打破传统“一个代言人用一年”的模式，高频次合作多位处于上升期、粉丝粘性高的年轻艺人，几乎是“一月一新人”，既持续激活粉丝经济，也分散了长期绑定单一艺人的风险。

 

除流量与影响力外，品牌应在签约前对艺人的法律纠纷、公众言论、商业关联等进行更全面评估，必要时引入第三方尽调机构，从源头控制潜在风险。

 

长远来看，明星代言应成为品牌传播的“助推器”，而非“救命稻草”。品牌需持续夯实产品力，传递清晰的品牌价值观，形成可持续的情感连接，从而在明星舆情事件中保持更强的抗风险能力。

 

随着消费者越来越重视品牌价值观和道德标准，单纯依赖明星流量的营销策略已显脆弱。在未来，品牌建设需回归产品本身，而明星代言则应成为锦上添花的元素，而非品牌传播的全部基石。