从“高颜值”到高价值，浙江丽水莲都正在描绘美丽健康产业新图景。

 

从传统日化巨头纳爱斯的生态转型，到珀莱雅、欧诗漫等行业龙头竞相落户，再到“柳叶蜡梅提取物”斩获丽水首个化妆品新原料备案……浙西南的群山翠谷间，丽水莲都正以令人瞩目的速度，书写着绿水青山向“美丽经济”转化的新答卷。

 

 

生态为底

从“颜值担当”到“价值高地”

 

 

“天生丽质”，是丽水莲都最鲜明的标签，更是其美丽健康产业的核心底气。

目前，丽水莲都全区森林覆盖率68.95%，森林蓄积量614.84万立方米，阔叶林及针阔混交林占森林面积比重达38.12%，空气质量常年领跑全国。这份优越的生态禀赋，滋养出丰富多样的特色植物资源，为生态美妆赛道埋下了天然伏笔。

 

习近平总书记在浙江工作期间，曾多次赴丽水调研指导，盛赞“秀山丽水，天生丽质”，叮嘱丽水生态优势不能丢，坚决守住“金饭碗”，强调“绿水青山就是金山银山，对丽水来说尤为如此”。

 

多年来，丽水锚定总书记擘画的战略蓝图，画好“山水画”、念好“山字经”、写好“田园诗”，生态美妆已成为当地绿色发展的生动注脚。

 

 

近年来，莲都将美丽健康产业确立为支柱产业，精准切入生态美妆、时尚医美、口腔医疗、现代中药、健康茶咖、宠物产品六大主赛道，绘制清晰的产业路线图，全力打造百亿级美丽健康产业链。

 

 

数据是最有力的印证。据悉，目前莲都区美丽健康产业规上工业总产值已达89.4亿元，山区县将绿水青山“高颜值”转化为金山银山“高价值”在莲都已成为可知可感的现实。

 

 

龙头引领+集群共舞

构建全链条产业生态闭环

 

 

任何产业的崛起，都离不开龙头企业的牵引。

 

在绘就美丽健康产业新图景的过程中，本土龙头企业纳爱斯是绕不开的生动样本。从家喻户晓的日化企业，到美丽健康产业的探索者，纳爱斯的转型是莲都区产业变革的缩影。

 

在碧湖平原，总投资33亿元的“生态纳爱斯智能工厂和产业核心区项目”正加速推进。“依托莲都乃至丽水丰富的特色植物资源，从种植、研发、提取到生产，构建起一个全新的美丽健康全产业链。”

 

 

纳爱斯集团生态发展事业部总监雷松亮透露，该项目预计2026年全面投产，届时将让莲都的生态优势真正转化为可量化的产业竞争力，也能带动周边2000户农户参与生态产业全链的发展，形成二产带一产、促三产的融合效应。与此同时，企业的视野已从莲都的山水延伸至全国，正着手研究其他区域更多特色植物的开发价值，谋划在更广阔的空间布局产业新版图。

 

更值得一提的是，其申报的“柳叶蜡梅提取物”成功通过国家药监局化妆品新原料备案，实现了丽水在该领域“零的突破”。

 

栽好梧桐树，引得凤凰来。莲都的产业吸引力正持续释放，越来越多行业龙头选择在此扎根：

 

• 珀莱雅、欧诗漫等国内美妆头部企业已与莲都签订战略合作协议，计划共建原料研发中心，聚焦“丽九味”等本地特色植物开展功效产业化应用，推动生态原料向高端美妆产品转化，填补浙西南美妆研发产业化空白。

 

• 在浙江茗叶植物科技有限公司的数字化车间里，智能化的植物萃取生产线正在高速运转，将精选原料精深加工为抹茶粉、速溶茶精华等高附加值的健康产品，供应给全球上千家食品企业。这家扎根于浙西南的茶叶全产业链高新技术企业是莲都区首家“未来工厂”试点企业，更是丽水市唯一入选历史经典产业“揭榜挂帅”试点的企业。

 

• 由澜盈集团联合珀莱雅集团共同投资运营的珀澜美谷项目，则已成功摘得莲都白桥区块相关用地，将在此打造集研发、生产、配套于一体的美丽健康产业链集群，为莲都美妆产业集群发展注入新的支撑。

 

由此可见，丽水莲都的路径证明，绿水青山本身就是经济发展的“资本”和“优势”。

 

 

政策、平台与资本三轮驱动

解码顶级产业资源集聚的莲都密码

 

 

丽水莲都为何能持续吸引纳爱斯、珀莱雅等顶级产业资源？

 

答案藏在莲都打造的“政府引导+市场主导+创新驱动”组合拳中，政策、平台、资本的三轮驱动，构建起从“美丽产业”到“美丽经济”的完整闭环。

 

 

1、顶层设计先行，锚定发展方向

 

产业发展，政策先行。

 

政策支撑坚实有力。浙江省药监局相继发布《支持丽水市莲都区美丽健康产业高质量发展若干举措》《关于支持丽水市莲都区生态美妆全产业链协同创新试点的具体举措》等专项文件，为莲都美丽健康产业注入发展动能，莲都区发布《关于支持丽水市莲都区美丽健康产业高质量发展的若干举措》，制定了细化的区级举措，针对生态美妆、时尚医美等六大主赛道，制定了从项目落地、研发资助到品牌建设的全周期扶持措施。

 

2、平台筑基赋能，优化营商环境

 

产业的崛起，离不开完善的生态体系支撑。丽水莲都深谙此道，通过政策引导、平台搭建、服务升级，构建起一个 “企业集聚、要素集中、服务集成” 的美丽健康产业生态圈，让企业引得进、留得住、发展好。

 

2025年12月30日，浙江清华长三角研究院丽水通济实验室正式启用，这标志着莲都区在建设高能级科创平台方面取得了新的突破。通济实验室将聚焦美丽健康等领域，重点围绕产业分析、技术研发、成果转化与双招双引四个方面系统发力，将有力推动莲都区美丽健康产业提质增效。

 

此外，莲都区还积极打造全市首个浙江省医药创新和审评柔性服务站，企业可就近享受基本业务咨询、审评资料预审等全链条服务；打造莲都区美丽健康产业服务中心，为企业提供 “一企一员、一企一档、一企一案”全流程专业服务；出台三项赋能产业发展的政策大礼包，为美丽健康产业茁壮成长注入澎湃动能。

 

3、资本精准灌溉，激活产业活力

 

莲都以“投行思维”开展招商，设立覆盖企业全生命周期的基金矩阵，推动产业链整合与优化。同时，成立省市区三级联动基金合作平台，推动总投资150亿元的39个重大项目集中签约，构建产业核心壁垒。

 

 

结语：

 

 

丽水的崛起，对中国美妆产业具有深远的启示意义。

 

在消费升级与产业转型的双重背景下，美妆行业正从 “规模扩张” 向 “质量提升” 转变，从 “同质化竞争” 向 “差异化发展” 转变。丽水以生态为根基、以科技为引擎，为行业提供了破解同质化困局的有效方案。

 

从浙西南的群山翠谷间，一幅产业兴、生态美、百姓富的高质量发展新画卷正徐徐铺展。莲都，这个曾经的生态“高地”，正以其清晰的战略定力、开放的产业胸襟和持续的创新活力，稳稳迈向美丽健康产业的“价值新高地”。

 

这里的故事，才刚刚开始。