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传递新年“红”运,韩束又玩出新花样!

原创美妆头条-梁玲

2025-01-20 11:47

363人看过

摘要 | 击穿市场声量。

 

过去一年的美妆行业,有挑战、有低迷,但也有令人澎湃的高光时刻:国货美妆竞争力不断攀升,头部优势愈发明显,展现出强大的韧性与活力。

 

其中,那一抹“韩束红”更是2024年美妆行业亮眼的存在

 

来自第三方数据,2024年韩束以67.49亿GMV、102%同比高增速,蝉联抖音美妆年度TOP1。2023年创下增速“神话”的韩束,到了2024年也“一路生花,继续绽放”。

 

2025年伊始,韩束也将这份“红气”传递,携手两位当红代言人赵今麦和丁禹兮,发起了一场「一路生花启红运」新年特别企划,发布新年韩束「繁花限定礼盒」及定制TVC,开年即引爆品牌声量。

 

 

韩束“一路生花”,新年营销的样本

 

每到新年,怎样做好新春表达是每个品牌都在思考的问题。

 

对于消费者而言,年味不单是一种气氛,也是对历史传统的自我认同,更是对未来美好生活的向往憧憬。品牌与消费者建立深刻的情感共鸣,才是可以走得更远的营销之道。

 

韩束「一路生花启红运」这场新年特别企划给了我们打了个样

 

其一,“花”“路”两大传播元素,引发情绪共鸣。

 

从韩束发布的定制繁花TVC中我们可以看到,其中重要的创意元素为“路”和“花”,寓意一路繁花盛开。

 

春节作为中华民族最重要的节日之一,蕴含了大家极多的情感寄托。韩束短片选择从一条春节“归家之路”开始,代表着人们对归家的思念,对团聚的期待。

 

归家之路上,窗花、邮票上的簪花、路上飘落的雪花、路边的野花,以及归家后头戴的簪花、新年的烟花……各种各样的“花”元素在路上绽放,传递着韩束希望消费者可以一路收获无数好运和鲜花的美好祝福,给足情绪价值,引发用户的情感共鸣。

 

其二,拥抱非遗“簪花”,强化品牌文化内涵。

 

不仅如此,韩束留意到技艺传承人的坚守,借由近年来深受年轻人喜爱的中国传统非遗“簪花”,为本次新年项目增添一抹中式美学。

 

簪花不仅具有观赏价值,也是人们对生活的热爱和追求,一种生命力的具象化。古往至今,簪花文化绽放着历久弥新的芬芳,也绽放着属于平凡人们的馥郁人生,而韩束也借此表达国货品牌美好祝愿:“新年簪花,来年漂亮,肌肤漂亮,活得漂亮”。与此同时,也体现了韩束作为头部国货品牌的文化传承的担当,强化了品牌文化内涵

 

 

其三,携手两大当红代言人,扩散声量。

 

2024年10月,韩束官宣了品牌全球代言人赵今麦;随后的12月,又官宣了炙手可热的当红明星丁禹兮为韩束品牌代言人。当红年轻明星与20余年国货品牌迎来双向奔赴。

 

 

在本次新年企划中,韩束特别定制了两支代言人专属TVC。赵今麦和丁禹兮再次以鲜明风格和年轻气质亮相,于盛绽繁花中演绎自信态度和底气格局,具象化演绎了品牌slogan“为年轻提供一份底气”,更重要的是,通过明星代言人,韩束实现了与年轻群体的对话,传达出品牌的年轻活力的形象

 

其四,回家路上守候,线上线下辅行扩声量。

 

在TVC和礼盒之外,我们可以看到韩束通过社媒平台、线下广告等方式来触达用户,引爆品牌声量。比如,配合小红书平台的多维度种草传播,扩大传播热度和品牌声量,提升更多用户的品牌共鸣和好感度。

 

在此之外,韩束为了让更多用户接住这波来自韩束红的幸运buff,配合线下整合营销传播,定制海报落地线下高铁站店,在春节回家路上的重要枢纽触达更多人群,传达新年“红运”,让用户充分感受品牌温度。

 

 

开启“一路生花”的第22年

 

2024年,是韩束走过的第21个年头。

 

韩束在记录2024年的一篇文章中有这么一句话:回顾来时路,花会沿路盛开,爱将迎风而来

 

诚如所言,韩束作为成立超20年的国民护肤品牌,践行品牌长期主义。在深耕产品力的同时回归营销本质,品牌建设以及传播步履不停。

 

2024开年,韩束便将“新年红”和“韩束红”结合,特别推出“爱在一起 红在一起”春节策划;3月,韩束携手越剧演员李云霄共同演绎越剧之美;七夕,韩束携手苏州丝绸博物馆打造苏绣联名礼盒,将具有2000多年历史的中华非遗文化“苏绣”重新带回大众视野……为传统文化提供年轻底气,激起更多用户的情感共鸣和文化认同

 

 

这是对新年热情的庆贺,也是你我对来年盛大的期许”。

 

2025年开年,韩束将一年的足迹束成一束繁花,让万千消费者共情此刻的温暖,也是品牌对新一年祝福与期待。

 

作为历经20多年沉淀的国货品牌,韩束以优质产品品质、与用户深度情感链接赢得了许多信赖和支持。新的一年,我们依旧可以期许,韩束可以持续穿越周期,持续长红,迎来全新的发展阶段。

 

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