《美妆头条》新锐洞察专栏的第45篇品牌报道，带你认识专注蓝铜胜肽的功效品牌「透象」。成立于2021年，「透象」透过表象、回归本质，在抗衰防皱、美⽩保湿、抗敏修护等⽅⾯, 直⾯肌肤护理的根源性问题，为消费者提供卓越、精准的肌肤护理⽅案。

 

 

蓝铜胜肽在美妆行业到底有多火？

 

从国外的BIOSSANCE、The Ordinary、CSS，到国内的新锐品牌野兽代码、一期一会、璦尔博士、优时颜......近两年来，很多品牌都不约而同选择了它作为产品主要成分。

 

「透象」也是其中一个。

 

透象品牌操盘手keira Liu

 

成立于2021年的「透象」，将蓝铜胜肽作为品牌第一款产品的主要成分。在如此内卷的行业，「透象」又有何不同？「透象」品牌操盘手keira Liu为我们揭晓了答案。

 

透过现象，回归本质

 

“透象，寓意透象看质，透过现象，回归本质。”Keira Liu告诉美妆头条记者，这句话是品牌的初心，也是团队行为处事的准则。

 

keira表示，化妆品行业一直充斥着光鲜的幻象，营销概念层出不穷，但消费者却很难看清真正对皮肤有用的原料和合理的配方，并且以透明合理的价格购买到有效的产品。所以创始人的初心就是想做一个真正对皮肤有改善帮助的品牌，并遵循科学思路，去应用那些对皮肤改善有帮助的成分。

 

品牌的生命周期就像一双无形的手，始终左右着发展轨迹，而在其发展过程中，充满着很多快速变化和不确定性，但是穿越周期留存下来的，一定是最简单和最真实的一些本质原则。如果能找到这些原则，回归本质，那就能以简御繁，不再被纷杂的表象困扰。keira 认为，在护肤上亦是同理。

 

 

于是乎，让消费者使用真正对皮肤改善有用的产品，不被各种营销概念裹挟成为了「透象」成立的初心，也成为了团队的价值观。

 

建立品牌四个必须，确保产品真实有效

 

据悉，「透象」整个团队核心成员都来自护肤行业，且拥有平均超过 10 年的从业经验。一群人因为同一个梦想走到了一起，而这个梦想就是，品牌采用的成分必须是经过科学验证，必须有理论依据实证功效的，必须真正能透过皮肤表层渗入肌底的先进成分，并且品牌必须秉承“如无必要，绝不添加”的原则去做产品。

 

因为在keira看来，功效护肤品核心讲究的是有效，在产品力上重点又表现为原料成分优势、原料应用技术优势、功效配方三大方面，换而言之就是要用真科技、真研发做出真正的好产品。

 

基于以上，「透象」选择了功效护肤品这个方向开发产品，而蓝铜胜肽则成为了品牌第一款产品的主要成分。

 

 

遵循真实、科学、有效的护肤体验，「透象」在产品力上花费大量精力和时间做投入。在第一支蓝铜胜肽精华中，添加了1.2%高浓度高纯度的蓝铜胜肽，同时复配六胜肽、双胜肽、依克多因等多个有效成分，从“修护、补水、重塑基底结构”三个方面入手，期望能做一个真正能由里及表，抗老修护的产品。并且这只精华在透皮性、原理机制、还有人体功效上都做了相应的测试。

 

实际上，不管是选择蓝铜胜肽这个原料，还是品牌在蓝铜胜肽系列产品的基础研究、产品研发上，「透象」都尽最大努力做到扎实，在配方应用上，做到了人无我有人有我优。目前透象全线产品经科学文献/人体功效双重验证，以确保产品带来真正改善效果，并且获得了业界配方师的一致认可好评。

 

 

不过keira也透露到，作为一个专注于蓝铜胜肽的品牌，「透象」也存在“弊端”。在品牌初创时期，「透象」不会做大面积的营销宣传和推广，因为功效护肤品很“吃”团队精力和时间，「透象」目前阶段更多的精力会放在产品打磨上。

 

在“研”上下工夫，在“品”上着力

 

在keira看来，护肤品牌营销同样存在“二八原则”。品牌一定是靠头部产品做起来的，80%的销量来源于20%的核心单品/爆品。所以keira认为对于「透象」来说，单品迭代速度的重要性远远大于单品的上新速度。

 

为确保成分的安全、 有效添加，「透象」和核心蓝铜胜肽厂家签署独家的原料供应和技术优势。除此之外还联合各方做深和扎实蓝铜胜肽的基础研究，构建“科学内容说理”的能力和“科学传播链条”能力，用功效呈现、功效验证、功效评价说话，从原料商到科学家、皮肤科医生，再到专业垂类kol 、成分党、大众，将一整套科学内容分层次的传递给不同的人群。

 

有着“互联网预言家”之称的凯文·凯利曾提出过一个著名的“1000个粉丝理论”：只要能获得1000个铁杆粉丝的支持，你的企业就完全可以存活下去。所以，对于目前阶段的「透象」来说，找到精准的核心用户比获取更多的新用户更重要。而这些核心用户就是不再单一迷恋大牌平替、单一原料成分叠加，而是会在成分之外，更加注重功效的新成分党人群。

 

 

在这个看脸的时代，肌肤护理越来越受到国人重视，消费者认知的提升也使得功效型护肤品被问题肌肤人群及成分党所认可。“所以功效护肤品赛道是会有高速发展的。”keira如是说道，但同样功效护肤品牌的建设需要持续的产研投入、医研背书，这些都是需要时间积累和沉淀的，不是单纯的靠营销投放能堆起来。所以2022年，对于「透象」来说，更多的是把蓝铜胜肽的研究应用做扎实。

 

回归本质，以简御繁，作为一个新创品牌，「透象」无惧内卷，用专属成分、真实、科学、有效，搭建专属自己的“闪光点”。

 

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联系人：张静

 

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