春秋战国时期的《山海经》是我国历史上第一部对中药化妆品有所记载的著作；第一部药学专著《神农本草经》记载了20多种具有美容功效的药物；《妆台方》是我国第一部中药化妆品的专著；《华佗神医秘传》将中药化妆品的研究和记载带入了高潮，除此之外，《本草纲目》、《太平圣惠方》、《御药院方》等诸多古代医学著作中也都有着中药化妆品的记录。

我国拥有着几千年的中医药历史和丰富的重要资源，在中药化妆品的研究开发方面有着不可比拟的优势。特别是在崇尚自然的当下，中药化妆品被越来越多的消费者所喜爱，成为许多化妆品品牌、研发机构的重点目标。

2020年10月29日，由天津中医药大学与天津尚美化妆品有限公司联合主办、《美妆头条》新媒体承办、世界中医药学会联合会中药养颜产业分会协办的“首届中草药科技与化妆品应用论坛”，在天津香格里拉大酒店盛大举办。环亚集团总裁吴知情在会上发表了主题演讲《中药文化及技术下的品牌塑造》，阐述了本土品牌应该如何传承中药汉方文化，让东方之美惊艳世界，让中国品牌走向世界。

30年见证中国化妆品行业发展本土品牌面临巨大挑战

从1991年创业到今天将近30年，环亚集团总裁吴知情已经是化妆品行业的一位“老兵”。30年来她经历和见证了中国美容化妆品行业的发展，环亚也成长为了一家集生产、研发、销售为一体的企业。目前产品涵盖了洁肤、护肤、洗发、彩妆、口腔等多个领域，拥有美肤宝、法兰琳卡、滋源等众多品牌，连续两年入选央视国家品牌计划化妆品企业。

首届中草药科技与化妆品应用论坛的举办正合时宜，“中药悟道·对话国潮”这八个字的主题也恰到好处。吴知情表示，最近几年都在说国潮，但是中国本土品牌的形势其实并没有想象中的那么乐观。在顶级高端以及中高端品牌里面很难找到国货品牌身影，更多时候国货品牌还处在中低端水平，这是非常现实的国货品牌现状。

吴知情讲到，在中国主渠道里面，商场国货品牌比比皆是。但是在高端百货中几乎没有国产品牌，特别是随着国际品牌增长速度的加快，中国品牌发展优势逐渐在消失，面临着很大的危机。线下渠道不容乐观，本土品牌的线上渠道形势也让人忧心忡忡。早些年本土品牌还在线上渠道占有一席之地，但是现在也逐渐被外资品牌所替代。以今年双十一第一波预售为例，淘宝直播1小时内12个单品销售过亿。但值得注意的是，其中没有国货美妆品牌的身影。

中药汉方是未来国货品牌崛起战略的支撑点

中国品牌应该如何突围成为了当务之急，不过知己知彼方能百战百胜。国际品牌之所以受欢迎当然有他们的独到之处。

吴知情分析到，西方是科技和奢华之美，日本和韩国生产了东西方科技之美，而接下来中药汉方之美是未来与西方并驾齐驱的潜在力量。很多日系和韩系品牌也都非常重视中草药成分，把中国汉方演绎的淋漓尽致。但日韩并不是正统汉方，拥有五千年文化历史的中国才是中药汉方的发源地。

 吴知情认为，中药汉方是对传统的激活，也是中国的时尚地带，中国本土品牌对中药汉方具有天然竞争优势，因为这本来就是中国的东西，是未来国货品牌崛起战略的支撑点。中国中草药汉方未来能做到多大，取决于中国人对它的执念有多深，也取决于美妆行业人士对它爱得有多深沉。

抓住机遇推动中草药汉方大发展大繁荣

中国的中草药汉方之美不仅需要美妆行业，也需要每一位中国人。就像美肤宝能够有今天，离不开消费者一样。“大家提到美肤宝，就会想到防晒霜”，吴知情在现场讲到，美肤宝创立于1999年，在这22年里美肤宝其实一直是做中医中药品牌，但是美肤宝让消费者记忆力最深刻的却是防晒霜，跟汉方护肤不搭边，但是美肤宝是一个实实在在做中药护肤的品牌。

“首届中草药科技与化妆品应用论坛选在天津是一个好主意，天津尚美化妆品有限公司和天津中医药大学共建组分中药化妆品研究联合实验室更是一个好的目标。今年被授予人民英雄国家荣誉称号的张伯礼正是天津中医药大学校长”。吴知情说道。

新规的发布以及中医药在疫情防治方面发挥着不可替代的作用，都给了中草药化妆品更多的发展空间和机会。吴知情表示，本土品牌应该抓住这难得的历史机遇乘势而上，推动中药汉方大发展大繁荣，成为我国国家形象的亮丽名片。期待未来中药汉方价值走出国门迈向世界，为世人所知和了解。