刚刚落幕的618大促，婴童以油养肤赛道跑出黑马。

 

据抖音商城婴童按摩油好评榜数据显示，己出婴儿多用油精华露（俗称 “己出小金瓶”）跻身榜单TOP3，商品好评率达99.29%，并连续4天稳居榜单前列。

 

 

《美妆头条》认为，在固化的传统抚触油市场中，这款主打“水油同补”的油露产品突围，可以看作是“以油养肤”这一成人护肤领域的成熟趋势，在婴童赛道完成从概念渗透到功效落地的一次关键跃迁，成为婴童“以油养肤”赛道极具代表性的革新样本。

 

 

PART 01

以油养肤

婴童护理的新增长极

 

 

己出小金瓶在618期间的榜单表现，一定程度上满足了消费者对新一代抚触油的新期待。

 

过去很长一段时间，婴童油类产品的核心定位是“抚触辅助用品”，核心功能停留在基础滋润、减少摩擦，配方逻辑单一，产品同质化严重，增长天花板清晰可见。

 

但随着新一代婴童家长的护肤认知迭代，这一品类的价值边界被快速拓宽，需求从基础滋润延伸至屏障修护、舒缓敏感、预防干痒泛红等精准功效。尤其是在敏感肌宝宝占比提升的背景下，单纯的封闭性滋润难以满足家长对肌肤问题的改善预期，功效化成为品类升级的核心方向。

 

因此，在成人美妆市场早已成熟的“以油养肤”理念，代入到婴童日常护理中，自然而然地推动婴童油类产品从辅助用品向功效化、精华化护肤品升级，开辟出全新的增长曲线，成为婴童护理市场确定性的新增长极。

 

据产业世界《2025年全球及中国婴儿润肤油市场深度调研报告》显示，2025年，全球婴儿润肤油市场规模预计突破47亿美元，年复合增长率维持在5.8%左右，亚太地区占据全球消费总量的46%，其中中国市场贡献率超过六成，且家长偏好高端功能性产品，如含仿生胎脂配方的润肤油或具备湿疹护理功能的产品。

 

而需要注意的是，婴童以油养肤并非成人赛道的技术、配方平移，两者肌肤屏障天差地别。

 

比如宝宝肌肤尚未发育完全，角质层结构疏松、皮脂分泌不足，锁水能力弱，外界刺激更易侵入引发泛红干痒等问题，因此婴童润肤油不能照搬成人油类的活性成分添加逻辑，也不能过度追求封闭感而忽略透气性，而是要贴合宝宝原生肌肤的结构特质来调整配方体系，兼顾温和亲肤与屏障修护的双重需求。

 

这对配方的温和性、适配性与作用路径都提出了更严苛的要求。

 

这也意味着，想要切入这一新增量赛道，品牌要拿出具有说服力和差异化的产品方案，围绕婴童肌肤的原生特点重构油类护肤配方，才能真正抓住品类升级的机遇。

 

己出小金瓶，无疑是率先补齐供需错位，跑出市场声量的一个样本。99.29%的高好评率，恰恰印证了水油同补的配方路线精准命中消费者的核心诉求。

 

 

PART 02

重构婴童油类护肤配方

己出小金瓶的差异化解题路径

 

 

传统婴童油类产品的局限，在于“只补油、不补水”的单一逻辑，往往面临油腻、难吸收的局限，以及难以从根源填补肌肤脂质缺口、强韧屏障的缺点，与婴童肌肤的真实需求并不匹配。

 

婴童肌肤屏障尚未发育完善，既需要脂质补充来加固皮脂膜，也需要水分充盈来维持角质层健康，单一油相明显存在短板。

 

作为国内医研共创的功效性婴童护肤品牌，己出选择跳出传统抚触油的纯油框架，用水油同补的思路重构产品形态，从配方、技术、工艺三个维度创新，建立差异化壁垒。

 

 

据了解，己出小金瓶打破纯油配方固有框架，以仿生皮脂技术为核心，打造65%精华水、35%精华油精准配比，补充肌肤缺失脂质，加固皮脂膜锁水能力，真正实现“水油同补、直达肌底”。

 

精华水搭载独家专利成分复儿爱倍健，深入肌底舒缓泛红不适，调节肌肤微生态，强化屏障自身抵抗力，为敏感肌、干痒肌肤提供长效防护。该成分包含两项中国发明专利（专利号 ZL202010761748.9、ZL202010761818.0），由酵母菌发酵产物滤液与乳酸杆菌发酵产物复配而成，让产品跳出基础保湿范畴，具备明确的功效价值。

 

精华油则复配角鲨烷、向日葵籽油、山茶籽油等多重天然油脂，补充肌肤脂质，滋润养肤。

 

最终，己出小金瓶形成外助建微生态、中强韧皮脂膜、内舒缓干燥不适的三层修护体系，从微生态屏障、皮脂膜屏障到角质层屏障，完整覆盖婴童肌肤屏障修护的全维度需求。

 

在此基础上，己出的晶透悬浮微珠、油包水制剂结构进一步加固产品护城河。

 

晶透悬浮微珠、油包水制剂结构通过制剂工艺优化，摇晃后微珠激活，触肤快速渗透，减少厚重油膜残留，从技术层面解决传统油类黏腻、沾衣的通病，在婴童护肤的安全性之外，补齐体验感的短板，实现修护力与轻薄肤感的平衡。

 

除此之外，己出小金瓶的全场景适配性也拓宽了增长边界。产品适配婴童日常护理与抚触的多元场景，0岁+新生儿与敏感肌宝宝均可使用，让小金瓶变成日常护理刚需，大幅拉长产品的生命周期。

 

从配方逻辑到功效落地，再到使用体验与场景适配，己出小金瓶做到了全链条的产品创新，这也是其能在大促中持续保持口碑优势的重要原因。

 

 

PART 03

推动品类规范化

医研共创是长期底色

 

 

当前的婴童“以油养肤”赛道，仍处于快速渗透期，距离成熟品类还有很长的路要走。

 

可以预判的是，接下来的1-2年，随着入局者增多，概念营销的红利会消退，市场会向真正有研发能力、有产品力的品牌集中。

 

在这个过程中，医研共创将成为婴童功效护肤的核心底色。婴童肌肤的脆弱性与特殊性，决定了功效宣称必须更加严谨，不能照搬成人美妆的营销驱动模式。每一个功效宣称、每一个成分应用，都需要更严谨的科学依据与更充分的安全验证。

 

这跟己出的医研基因高度契合。据悉，己出最初由6位父母配方师为自己的孩子配制实验室产品，后携手国家儿童医学中心复旦大学附属儿科医院，结合其70余年临床经验，创新性提出微生态护肤理念，历时6年逾856人次人体功效观察，研制出新一代90%以上天然来源成分、安全、高效的护肤产品，专业解决婴童高发的皮肤问题。

 

 

实际上，这一定位精准命中了母婴消费的决策核心，专业科研的权重远高于网红营销，这也成为了己出小金瓶高口碑的锚点之一。

 

而对赛道而言，己出小金瓶的样本意义，远不止于一款爆品。

 

短期来看，它凭借差异化的水油复配路线，快速建立起“水油同补修护油=己出小金瓶”的品类认知，在内容电商渠道跑出头部声量。

 

长期来看，它通过单品持续向市场科普仿生皮脂、水油同补的修护逻辑，扭转消费者对抚触油“油腻、仅能按摩”的固有印象，完成品类教育。

 

更重要的是，己出小金瓶为行业提供可参考的功效型抚触油范本，用专利成分构建核心壁垒、清晰的作用路径支撑功效、科学循证的方案做产品，验证了水油同补路线的市场可行性，为婴童“以油养肤”品类的升级指明方向。

 

随着儿童化妆品监管规范持续落地，低端同质化产品加速出清，以己出为代表的医研共创品牌，无形中拉高品类的准入门槛，推动婴童以油养肤赛道走向规范与成熟。

 

同时，拥有自研技术与医研底色的品牌，有望在这一轮洗牌中掌握更多行业话语权。