753亿元、同比增长4.5%，这是2026年开年化妆品市场上交的“成绩单”。

 

近日，国家统计局发布2026年1—2月社会消费品零售总额主要数据。数据显示，1—2月份，社会消费品零售总额86079亿元，同比增长2.8%。

 

▲图源：国家统计局

 

其中，化妆品类表现尤为亮眼，零售总额753亿元，同比增长4.5%，显著跑赢大盘。这不仅是近十年同期最高值，更是行业在“十五五”开局之年，交出的第一份稳健答卷。

 

 

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753亿元、涨幅4.5%

化妆品零售额创近10年新高

 

 

2026年开年，化妆品市场延续稳健复苏态势。

 

国家统计局数据显示，2026年1—2月化妆品类零售总额达753亿元，同比上涨4.5%，增速高于社会消费品零售总额2.8%，展现出强劲的消费韧性。

 

▲图源：国家统计局

 

美妆头条对近十年同期数据梳理后发现，虽然2026年1-2月份化妆品类零售总额创下近十年新高，但增速有所放缓。

 

 

从数据曲线可以清晰看出，2026年1—2月化妆品零售额创下近十年绝对数值新高，从2017年的不足400亿，稳步攀升至如今的753亿，市场体量实现近乎翻倍的增长。

 

但与此同时，行业增速已从早年的双位数高增长，逐步进入中低速的稳健增长区间。

 

2020年受疫情冲击，1—2月零售额回落至387亿元，同比大幅下滑14.1%；2021年，强劲反弹至558亿元，增速高达40.7%。此后，行业逐步回归常态，增速持续收敛并趋于平稳。

 

 

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进口 “量减额增”

消费结构持续升级

 

 

在国内零售创新高的同时，美妆进口数据同样释放关键信号。

 

据中商产业研究院数据库显示，2026年1-2月中国美容化妆品及洗护用品进口量49776.6吨，同比下降0.3%。

 

从金额方面来看，2026年1-2月中国美容化妆品及洗护用品进口金额2506.5百万美元，同比增长4.1%。

 

 

进口量微降、金额上涨，这背后是消费结构的深刻升级，也印证了当下美妆市场的核心趋势，消费不降级，只是更理性。

 

作为“十五五”开局之年，2026年的开年数据具有强烈风向标意义。美妆进口与内需同步向好，证明中国消费市场的活力与韧性，也为美妆企业提供了稳定的增长信心。

 

 

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存量博弈时代降临

美妆行业进入 “能力淘汰赛”

 

 

但亮眼数据之下，行业更需保持清醒。

 

毕竟中国美妆市场已正式从增量扩张时代，全面迈入存量竞争时代。过去靠流量、靠渠道、靠跟风就能赚钱的日子已经一去不复返了。

 

当下，消费者正从盲目跟风转向科学护肤，成分、功效、配方、安全性成为核心决策依据。只会讲故事、炒概念、缺乏真实支撑的品牌，将加速被市场淘汰。

 

更值得警惕的是外部环境带来的连锁冲击。近期，随着美国和以色列联合对伊朗发动大规模军事打击，伊朗展开大规模反击后，霍尔木兹海峡随即被封锁，多个海湾国家石油出口受阻，全球原油期货价格迎来史诗级暴涨。

 

▲图源：万华化学

 

化妆品行业相关的石油衍生物、包材、运输等产业供应链关键环节成本持续攀升，涨价正从上游的预警信号，演变为产业全链路不得不面对的残酷现实。

 

长期来看，这一轮成本冲击，或将对依赖低价内卷、缺乏技术壁垒、供应链管控能力薄弱的代工企业与中小品牌形成致命挤压，进一步加速行业洗牌与集中度提升。

 

可见，对美妆从业者而言，这是一个最坏的时代，因为红利退潮，裸泳者毕现；但这也是一个最好的时代，因为当潮水退去，真正的价值创造者将浮出水面，赢得消费者持久的信任。