“国货高端护肤第一股”在儿童防晒领域有所动作了。

 

▲图源：药监局

 

国家药品监督管理局国产特殊化妆品注册信息基本信息显示，上海林清轩化妆品集团股份有限公司正式注册首款儿童防晒产品“林清轩儿童轻透物理防晒乳（国妆特字20260091）”，携品牌核心山茶花成分入局，完成了从成人高端护肤到儿童防晒领域的关键跨界。

 

 

PART 01

林清轩首涉儿童防晒

79元定价开辟亲民新路径

 

 

药监局显示，林清轩儿童轻透物理防晒乳（国妆特字20260091）已正式获批，这是林清轩成立以来，首款针对儿童群体研发的防晒产品，也标志着其正式切入儿童护肤细分赛道，完成了品牌品类布局的重要延伸。

 

从产品核心配置来看，林清轩儿童轻透物理防晒乳明确标注为“防晒类（SPF30，PA+++）”，通用名直接锁定“儿童轻透物理防晒”，清晰界定了使用人群为儿童，同时明确采用物理防晒剂。

 

▲图源：药监局

 

据药监局备案的成分表显示，这款产品的核心成分除了二氧化钛、甘油等基础防晒与保湿成分外，重点添加了林清轩的标志性成分，山茶（CAMELLIA JAPONICA）籽油、山茶（CAMELLIA JAPONICA）花提取物、山茶（CAMELLIA JAPONICA）叶提取物，同时搭配酸橙果皮油提升使用肤感，微量成分中则加入了马齿苋提取物、硬脂醇甘草亭酸酯、银耳子实体提取物等舒缓修护成分，兼顾防晒与养肤双重需求。

 

▲图源：药监局

 

从功效评价结论来看，这款产品通过了严格的安全性测试，被认定为“温和无刺激、适用敏感皮肤”，同时具备防晒、保湿、舒缓三重功效。

 

▲图源：淘宝

 

从市场布局来看，这款儿童防晒产品目前已登陆天猫、京东、抖音等主流电商平台，定价79元，这一价格与林清轩成人高端护肤单品形成鲜明反差，处于儿童防晒市场的中高端价位区间，与多个国货品牌形成直接竞争。

 

▲图源：淘宝

 

截至发稿，抖音林清轩官方旗舰店该产品销量为164件，淘宝销量32件，这样的初期销量虽不算惊艳，但考虑到产品上市时间较短、尚未进行大规模营销推广，仍具备较大的增长潜力。

 

值得提及的是，近日，林清轩发布了业绩盈喜公告。数据显示，2025年公司预计实现收入约人民币24.0亿元至24.5亿元，较上年同比增长98.3%至102.5%；实现净利润约人民币3.56亿元至3.61亿元，同比增长90.6%至93.3%；实现经调整净利润约人民币3.96亿元至4.01亿元，同比增长97.8%至100.3%。

 

 

PART 02

多品牌密集布局

儿童防晒品成消费新宠

 

 

林清轩的入局，只是儿童防晒市场狂飙的一个缩影。

 

随着95后、00后家长成为育儿主力，科学育儿理念的持续普及，儿童护肤市场正经历深刻的结构性变革。而儿童防晒作为其中的核心品类，早已摆脱“夏天才需要”“可有可无”的认知误区，成为全年必备的儿童护肤单品，市场热度持续攀升。

 

据《2025中国儿童化妆品行业发展研究报告》，2025年，线上儿童防晒市场规模达到18亿元，同比增长47%。这样的增速，让其成为美妆行业最具增长潜力的细分赛道之一。

 

巨大的市场红利，吸引了各类玩家纷纷入局。回顾近两年来的市场动态，儿童防晒领域的上新热潮从未停歇。

▲图源：淘宝

 

在母婴专用品牌阵营中，薇诺娜宝贝、红色小象、戴可思、郁美净、newpage一页、袋鼠妈妈、兔头妈妈、青蛙王子、润本等品牌早已布局，推出的儿童防晒单品备受市场欢迎。

 

除了深耕母婴领域的品牌，越来越多的护肤品牌也开始跨界入局儿童防晒赛道，林清轩并非个例。

 

启初、柳丝木、海洋主义等国货品牌，以及安热沙等国际品牌，均已推出儿童防晒产品，借助自身已有的品牌影响力、研发实力和渠道优势，快速切入这一高增长赛道。这种跨界趋势，不仅印证了儿童防晒市场的巨大潜力，也意味着赛道竞争已从母婴品牌内部比拼升级为全行业同台竞技。

 

 

PART 03

从“通用型”向“精准化”转型

赛道挑战与机遇并存

 

 

随着市场的不断成熟，儿童防晒的竞争已从增量厮杀进入存量博弈，品牌开始向精准化、场景化、功能复合化深度转型，彻底摆脱通用型防晒的局限，针对不同年龄段、不同肤质、不同使用场景，推出更具针对性的产品，行业进入精细化发展阶段。

 

这种转型趋势，在产品创新中体现得淋漓尽致。海龟爸爸作为儿童防晒赛道的头部玩家，聚焦学龄儿童的户外防晒需求，推出的新规后全国首款拥有儿童防晒特证的防晒喷雾具有安全、便捷、防水抗汗等优点。袋鼠妈妈则推出清爽防晒啫喱，为青少年油痘肌专研，宣称采用“高倍水网防晒技术”，可即刻降温。

 

▲图源：淘宝

 

除了分龄、分场景的精准布局，防晒+护肤的复合化也成为行业主流趋势，越来越多的品牌打破单一防晒的局限，在防晒产品中添加修护、保湿、舒缓等护肤成分，实现防护+养肤一体化。

 

例如，郁美净、戴可思针对幼敏肌的养肤级防晒，聚焦肌肤修护需求；林清轩儿童轻透物理防晒乳则通过添加山茶（CAMELLIA JAPONICA）籽油、马齿苋提取物、银耳子实体提取物等成分，在防晒的同时，实现保湿、舒缓双重呵护，贴合儿童皮肤的全方位护理需求。

 

不可否认，儿童防晒赛道的爆发式增长，为品牌带来了广阔的市场机遇，但机遇背后，也暗藏诸多挑战。

 

首先，同质化竞争日趋激烈，品牌差异化优势难以凸显。随着入局者不断增多，儿童防晒产品的概念、成分、营销话术逐渐趋同，物理防晒、温和无刺激、0酒精、0香精已成为行业标配，多数品牌的产品缺乏核心创新，难以形成独特的品牌记忆点，陷入千品一面的尴尬境地。

 

其次，安全门槛极高，研发与品控面临严苛考验。儿童皮肤屏障尚未发育完全，对刺激性成分的耐受性极低，这就要求儿童防晒产品的配方必须最大限度精简，避免不必要的化学添加。同时，国家不断出台相关规定，对儿童防晒产品提出更严格的规范，强监管背后，既是对儿童防晒市场的重视，也对品牌的研发实力、品控能力提出了更高要求，成为品牌入局的重要门槛。

 

再者，过度营销放大家长护肤焦虑，品牌信任面临考验。当前，部分品牌为抢占市场份额，过度渲染紫外线对儿童皮肤的危害，盲目推出过多细分场景、细分年龄段的产品，导致家长在琳琅满目的产品面前无所适从，甚至为不必要的功能支付溢价。这种过度营销不仅会引发家长反感，也会破坏行业公信力，如何坚守初心、理性营销，成为品牌赢得家长信任的关键。

 

可见，对于林清轩而言，首款儿童防晒产品的上市，只是其跨界赛道的起点，如何持续优化产品，提升品牌认知，应对同质化竞争，仍是其长期面临的课题。