随着国货彩妆品牌在营销与投放上的持续发力，花西子，完美日记等品牌热度更有赶超国际大牌的趋势。当前彩妆品类受众仍然以女性为主，且更注重于精致感底妆与基础着妆。同时小红书平台日益增长的男性的用户也在不断通过精致妆容，传达着自己对外形改变的心态，“他经济”下已有多个彩妆品牌入局小红书“男性”赛道。