今日（8月4日），韩国时尚平台Musinsa旗下自有美妆品牌Musinsa Standard Beauty宣布，计划于今年内正式进入中国市场，以加速其全球化布局。Musinsa是韩国头部线上时尚精选平台，覆盖服装、鞋履、包袋、配饰等品类，2020年拓展美妆业务，并推出Musinsa Standard Beauty、Oddtype、Whizzy、No the Love四个自有品牌。

此次率先入华的Musinsa Standard Beauty定位“平价高质感美妆”，产品线涵盖香水、身体护理、基础护肤等全品类。据官方披露，2026年上半年，得益于平价护肤品热销，该品牌线上线下综合交易额同比上涨约153%，创下半年度业绩新高。

在护肤领域，Musinsa Standard Beauty于2025年9月首次推出护肤线，一次性上架爽肤水、精华、面霜等8款单品，定价区间为3900至5900韩元（约合人民币18.4元至27.8元），主打高性价比。2025年11月，品牌补充护手霜、唇部精华产品；2026年3月，携手科丝美诗联合研发推出3款防晒产品，目前护肤SKU已扩展至19款。截至今年6月，该品牌护肤系列累计销量接近48万件。香氛产品同样表现稳定，自2024年9月上市以来累计销量已达20万瓶。

据化妆品监管APP显示，Musinsa Standard Beauty已于今年6月、7月累计完成17款化妆品备案，涵盖洁面泡沫、唇部精华、爽肤水、面霜、香水及洗护等类别。产品备案人（中文）为“株式会社慕新飒”，生产企业包括科丝美诗、蔻诗曼嘉等。

值得一提的是，此次并非Musinsa首次涉足中国市场。在官宣美妆业务入华之前，该集团已与安踏达成合作，通过潮流服饰及集合店业态探索国内市场。Musinsa Standard Beauty的入华，有望为国内平价美妆市场带来新的竞争变量。