今日（3月31日），爱茉莉太平洋集团旗下韩妆品牌梦妆（MAMONDE）正式发布运营调整通知。品牌宣布，其中国大陆官方社交媒体账号即日起停止更新，所有国内线上官方销售渠道（含官方商城及电商平台旗舰店）将于2026年6月30日正式关闭，届时售后服务也将同步终止。

此次调整标志着梦妆在中国市场超过20年运营的阶段性收缩。作为早年进入中国的韩妆代表之一，梦妆的渠道关闭是近年来韩妆品牌在华普遍面临挑战的缩影。在国货美妆强势崛起、消费者偏好快速迭代的市场环境下，其市场声量与份额均受到显著挤压。

业内人士观察指出，此举亦是爱茉莉太平洋集团全球战略收缩与聚焦的一部分。集团正将资源向高端品牌及更具增长潜力的市场倾斜，以应对竞争格局变化。梦妆线下渠道暂未明确提及，但线上全线退出已预示其在华战略的重大转变。